Movimiento de ojos sobre resultados de búsqueda de Google
Ayer Dan Russell, miembro del equipo de calidad de búsqueda de Google publicó un post en el blog oficial de Google donde habló de la experiencia de usuario.
Entre otras cosas dejó un video de 42 segundos (cortesía de Kerry Rodden) en el que se puede ver el movimiento de los ojos de un usuario de Google sobre los resultados de búsqueda.
El punto rojo es el movimiento de la mirada, nota como la mirada se enfoca principalmente en los títulos y luego con bastante menos frecuencia en las letras en negrita.
Cómo se enfoca la mirada sobre los resultados de Google
Tambien se ve que no se hace scroll, y que el contenido del sidebar es completamente ignorado.
Esto se basa en prubas de laboratorio y no en entrevistas porque...
Resulta que las personas son expertos en decir una cosa y hacer otra - Dan Russell
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Análisis de mercados revelan que el usuario NO sabe lo que quiere o qué sería mejor para él. Por ello es que los estudios de marketing ya han evolucionado y ahora además de encuestar, se basan en OBSERVAR el comportamiento de los usuarios interactuando con el nuevo producto. La frase entre comillas tiene un 99.9% de Veracidad.
Con respecto al movimiento de los ojos, recuerdo que leí el año pasado o a principios de este año en un periódico local un artículo sobre publicidad en internet. Básicamente lo que decía era que las compañías de publicidad en internet estaban en la necesidad de desarrollar nuevas maneras de presentar la publicidad ya que los usuarios nos hemos acostumbrado a las formas y distribución de la publicidad en los sitios que ya podemos ignorarla sin pensar.
Ahorita solo me puedo acordar de esos popups en js que aparecen justo sobre el contenido en algunos sitios :s.
Por el gusto a la interfase de la Búsqueda Avanzada, últimamente los sitios nos están acostumbrando a interfaces cada vez más simples que obviamente al encontrarnos con algo que se vea remotamente complicado o mas bien que se vea que tenemos que realizar mas pasos, vamos a reaccionar con disgusto o mejor aún la ignoraríamos sin pensar nada.
Vaya tio, me voy por un tiempo a hacer mis deberes y me encuentro con que tienes un sinnumero de nuevos post interesante, felicidades.
Esto del movimiento de los ojos se conoce por Eyetracking(algo como rastreo de ojos) y encontrarás muchos experimentos parecidos en Youtube. Pero nunca antes vi uno de Google y los resultados son bien parecidos a lo que personalmente hago(aunque aveces si le doy una mirada a los resultados de más abajo).
Y sobre la evolución de la publicidad en internet, pues creo que Sprite, está dando buenos logros con su campaña "Las cosas como son" y el uso de redes sociales y msn.
Saludos Germán y sigue adelante.
PD: lo que no me termino de creer es que la mayoria de usuarios le de click al anuncio pagado que aparece primero en Google. Yo ya me acostumbre a ignorarlo, que opinan?
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